2019年10月24日，在最新的IOS3.0.0版本中，出现了小程序入口，一直处于内测阶段的小程序正式面向用户，而这背后最重要的原因则是对电商的布局。拥有短视频流量优势，凭借其调性虽入局晚但很快就打造出了与BAT不同的差异化竞争。
迄今为止，已在安卓端上线多领域小程序，既包含内部开发的懂车帝、头条小说，也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等，主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。今天我们就来简单说说一个品牌如何借助小程序来进行推广？

目前从小程序的案例中我们发现，各品牌都是运用“硬广+达人+话题”的组合方式和小程序产品功能，完成了从品牌认知，到种草、拔草的全过程。以在内测时小米上线的“小米有品”为例，通过小程序最终拢获207万个潜在客户，每天获得5000-8000个APP激活用户等。可以说是“小程序+短视频”一个非常明确、可复制的打虽然业界已知。

根据这些第三方团队推测，每天有近5万段种草短视频发出，所带来的转化金额惊人。其中有的团队表示，在过去时间里，平均每两个月，这方面销售转化数据就会翻一番。
曾有团队估算，短视频好物分享的长尾效应非常长。一般视频回扫时间是15天左右，即视频发布后会在15天时间内被反复推荐。同时，用户也会进入网红的个人主页查看历史视频等，因此，带好物分享的短视频转化时长能持续半个月到三个月左右。

那为什么小程序能带来这样的转化效果呢？开头我们也提到小程序的发展依赖于短视频自身的优势，优势是什么呢？
首先，年轻时尚的调性，有利于潮流品牌营销，发展电商小程序。自带年轻、时尚的标签，吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。
其次，拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，自带娱乐属性。为了打造独特的 UGC 内容生态，从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量洗脑音乐。
最后，KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。在进军电商中，我们发现很多千万级、百万级账号中都会批量出现关联淘宝的卖货链接。关于短视频KOL的搜索量明显提升，广告主对于投放热情也是日益高涨，不少广告主已经实现了品牌传播。
所以目前来看，小程序是继头条小程序之后，头条系提供的更丰富、更有价值的服务。小程序不仅成为有力的变现工具，还影响小游戏产品的孵化，除了电商，更对构建其生态有着很大的影响力。