头条小程序：我们不一样~
作者：夺冠小妹2019-08-15 17:07:15
BAT小程序：“快，抢下小程序这块高地，我们就有大把的流量，胜利在望了！”
2016年9月，微信开启小程序内测，触手可及、用完即走的微信小程序引起广泛关注；2017年1月，万众瞩目的微信小程序低调上线；2017 年 8 月 支付宝发布小程序公测；2018 年 7 月百度智能小程序公测，两年的时间聚集起互联网的三大BAT巨头，至此到2018年下半年后，大小玩家布局小程序的节奏陡然加快。
2018年 10 月，淘宝"轻店铺"开始内测；11 月，QQ轻应用、头条小程序先后上线；12 月，微信小程序接入QQ浏览器。今年 2 月，网易云音乐"音乐小程序"悄然上线；6月短视频领导者抖音也上线了自己的小程序； 7 月 360 把小程序的战火烧到 PC 后，8月微信也公布正测试"PC端支持打开小程序"的能力。
小程序的快速发展可不只是简单的巧合而是因为小程序以下三方面的独特优势：
1、连接信息孤岛
小程序无需下载，即用即走的特性打破了app 之间竖起的高墙，连接了信息孤岛，用户在获取信息与服务时无需来回跳转app，极大提高了连接效率，提升了用户体验。
2、打通线上与线下
相较于传统 app，小程序开发成本低，商家负担小。对于车站、机场、景区、体验店等用完即走的低频场景尤其适用。哪怕进一步做针对性的会籍管理，相关的第三方 CRM 服务也非常丰富。
3、降低使用门槛
无需注册下载降低了使用门槛，不再将下沉市场主力拒之门外；不占内存，对手机性能要求低。此外，植入社交、搜索、线下扫码等传统场景，使用路径短上手成本低。
从上述来看，小程序具备如此独特的优势，为什么大小玩家纷纷发力的效果会不同呢？
BAT三大巨头互联网公司小程序产品进行的如火如荼，而为何头条小程序不温不火呢？
究其原因主要为以下两点：
第一，使用路径与用户习惯不相符
根据用户行为习惯去定性小程序。比如，百度扎根智能搜索，搜索直达服务逻辑非常自然；支付宝基于离交易近的优势，主推生活服务小程序；微信流量来自社交，游戏以及游戏化的电商具备优势。用户在使用中一定有某一点没有被满足，如果你的小程序恰好满足了这一点，那就意味着成功。
第二，不具备足够丰富的用户需求
简单来说两点：其一，是否具备"第一推动力"；其二，用户需求是否足够丰富。比如“爆款”产品之所以会“爆”主要是它满足了消费者的刚性需求，并且足够丰富能满足消费者更多需求。
小程序成为目前市场上最炙手可热的流量争夺“风口”，电商行业、新零售行业、餐饮行业、生活服务、下游戏......亿万市场红利等待玩家发掘，但也并非人人都会成功，除了已知的经验，其中的门道还需要大家细细摸索，找准定位，切勿盲目！
