7月2日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了超百页2019年上半年小程序行业发展白皮书。

此次半年度白皮书共分为九个部分，分别从小程序上半年多平台变化、流量特点、商业变现、服务商、用户画像、重点行业等角度分析，同时发布了2019年下半年小程序行业趋势5大预测。

小程序平台扩充至8家

经过一年的发展，小程序领域从一开始只有两家平台，到现在已经覆盖8个平台。报告数据显示，微信小程序日活用户2.5亿，支付宝2.3亿，百度1.8亿，快应用10亿，各平台小程序特点鲜明，适用的场景和小程序类型也各有侧重。

因为小程序具有无需下载、适合低频、非刚需场景的特点，因此很适合餐饮、零售的企业。就目前看来，小程序已成为企业“触网”的利器，商家利用小程序完美地触达线上流量，一方面提供给客户更丰富的产品介绍，另一方面提升经营模式的效率。此外会员体系可以提升新用户的留存率，激活老用户的效 率也会提高。

小程序生态流量

随着头部超级App纷纷构建自己的小程序平台，以及百度的开源联盟战略的实施，2019年上半年使得小程序基本完成了对移动互联网用户群体的全覆盖，尤其是在渠道下沉方面，小程序的渗透速度明显高于App，使得大量的中老年群体触网，并通过小程序完成线上社交、购物等需求。随着覆盖人群的广泛，小程序的整体流量也得以快速增长。

从各大平台的小程序流量入口分布来看，集中表现为3类：

• 一是页面固定入口，对于养成小程序使用习惯的，会直接找到这一入 口进入；

• 二是社交分享型入口，这一入口容易帮助小程序实现用户的分享裂变；

• 三是搜索入口，通过用户主动搜索行为，用小 程序承接流量，锁定精准目标用户。

除了这三大类入口外，“扫小程序码”、“信息流推荐”也是部分平台主推的入口。

小程序生态商业变现

目前小程序主流的变现方式包括：广告、增值服务、电商。小程序运营一段时间后，具备一定的流量基础，即可以通过广告平台接广告来进行变现。

• 广告。上半年微信对小程序广告的扶持力度持续加强，小程序广告进入快车道；但针对广告变现问题，根据采访调研，广告主和媒体主多关心的第一大问题是跳转限制多，提版审核时间久等；

• 电商。公众号、小程序、网站、APP、 线下是商家从公域流量转为私域 流量的纽带，通过这些产品形态 可将流量私域化，目前小程序和 公众号在获取私域流量的能力上具有更强的表现。上半年，微信频频发力的“好物圈”“在看”等功能也将是微信朋友圈内容内容进行新的圈层分割，提高了用户获取信息的效率。

• 增值服务。增值服务的核心是把不付费的流量，转化为付费的流量。对于各大开发平台来说，很容易把会员“搬运”到小程序中，通过授权， 可以自动关联到平台本身的账号，更好地连接会员服务。互联网中变现方式往往都是相互依存的，对于增值服务来说，和其他变现模式结合的方式可以很多，当用户付费意愿加强之后，小程序中的增值服务将可以作为一个可靠的变现方式。

小程序成为用户每日必须

阿拉丁研究院据后台数据整理得知，2019年上半年小程序占比58%，相较于上年同期上升5%，且有继续增加的趋势。76%的用户平均每天使用小程序超5分钟，从年龄分布来看，30-39岁的用户占比最多为26%，相较于上年同期，40岁以上用户比例显著提升，合计占比36%，小程序用户显现老年化趋势。

从省市分布来看，小程序用户活跃度最高的地区是广东省，占比14%，占有绝对优势。小程序一二线城市用户比例上升 ，说明小程序已经逐渐渗透到核心互联网人群。

下半年小程序发展趋势五大预测

• 小程序DAU突破3.2亿；

• 支付宝小程序有望打通阿里生态，升级为阿里小程序；

• 小游戏品类多元化，将从同质化跃升到品质化竞争；

• 各平台加速布局小游戏，推动小游戏生态向成熟发展；

• 小程序将借力大量传统企业实现“互联网+”。

最后，在这份白皮书中，还公布了【2019上半年阿拉丁神灯奖】获奖名单，夺冠魔方获得了【小程序上半年最佳第三方服务商（10位）】。

作为行业内最具权威的小程序奖项，阿拉丁一直以严谨客观、科学权威的态度为小程序创业者、投资者、媒体、广告主、流量主等提供以数据为参考的行业标准，阿拉丁在秉持公平公正公开的原则下进行【阿拉丁神灯奖】的评选，该奖项寄托了阿拉丁对小程序行业持续的探索和考量。

未来，夺冠魔方将继续努力，基于产品不断深入研发，打造企业级小程序的服务生态，做小程序行业的水和电。