7月16日，微信正式开放“一物一码”能力，顾名思义，小程序的一物一码，就是让每个商品都有一个自己的专属码，就如人的世界一样，有一张可识别的身份证（ID）。通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。
并且此次的小程序“一物一码”与过去二维码基础的验真伪、发红包有所不同，微信对其进行了不小的升级：
• 引导用户跳转小程序、公众号等商家平台，实现流量“沉淀”。
• 提供精准营销互动、大数据运营等能力，让开发者进行精准营销。
• 开发者可快速批量生成码，且这种微型码，是腾讯专利码制，无法破解和仿制，安全性也是杠杠的。
可以说，一物一码将成为线下零售场景的关键，不仅可以借助小程序+公众号的组建工具建立私域流量，还可以追踪产品溯源，以及一系列企业内外部的深度连接。
微信“一物一码”三大价值
目前，微信“一物一码”能力已经全面开放，东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力，经过验证，他们已经获得了这三个价值：
1. 每一件商品都是小程序流量入口
消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这样一来，每一件商品都可作为小程序的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量。
2. 商品成为营销的最佳方式
与消费者取得联系后，就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”，你可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现精准营销。
3. 大数据能力帮助商家实现精细化运营
消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。
微信“一物一码”为零售品牌提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更高效，也让用户体验得到提升。
微信“一物一码”花式玩法
在我们看来，基于一物一码的能力升级，品牌商可以构建出一套用户管理、产品管理系统、大数据系统的多维产品营销能力。
1. 对C端用户进行售前引导和售后刺激复购
对于商家而言，赚钱是第一位，没有比这个更重要的。有了一码一物能力后，商家可以在售前和售后两个节点上刺激用户消费。
售前可以这样玩，派送活动传单，传单上有专属二维码，用户扫码进入小程序，参与抽奖，奖品可以是线上红包，关注公众号则可领取，用户领取后便可以在小程序内使用红包消费。
售后的玩法则更为常规，无论在线上还是线下购买产品后，扫一扫产品身上的二维码，便可以进入小程序获得专属红包，引导关注公众号领取，刺激未来复购。
还记得当久远的“打开瓶盖，再来一瓶”抽奖活动吗？随着技术的迭代，如今可以改成“扫一扫，再来一瓶”了，线下的一个小小瓶盖，也可能成为小程序的最大入口。
2. 场景延伸
除了简单的扫码领红包，还可以通过不同的返利来延伸销售场景。
用这一思路，东鹏饮料给微保导流了上百万用户。操作链路是用户购买饮料后，扫一扫瓶身上的专属码，进入小程序抽奖领取红包后，额外赠送一份微保保险，用户点击便跳转至微保小程序领取。
不难想象，未来还将有购买电影票，扫一扫电影票赠送电影周边玩偶的优惠券，甚至电影院周边地区餐饮门店优惠券等。
3. 激励B端经销商卖货
已经用上一码一物能力的东鹏饮料，做了这样一件事。
在给经销发货前，在饮料批发箱上打上专属二维码，经销商收到货品后，拿微信扫一扫二维码，便可以进入经销商专属小程序，参与抽奖，一般都是百分百有奖，然后关注公众号领取红包奖励。这意味着，出货量越大，奖励越多。
值得一提的是，东鹏把经销商的信息都录入名册，非名册上的账号扫描二维码无法进入经销商小程序，如此便可红包奖励被乱领。
4. 销售员工鼓舞
同理，专属的一物一码既然针对B端经销商进行渠道拓展，那也可以针对内部员工进行激励式鼓舞。比如，某品牌做促销，促销员可以扫活动传单上的专属码，进入小程序查看整个活动的情况，并且了解自己在正常活动中的销售任务，领取任务，线下或线下完成后，获得相应奖励。
据了解，已经有参加一物一码的企业在用这种方式激励促销员。
综上可以看到，针对不同人群、不同场景，结合不同玩法，可以实现一物一码+小程序+公众号的私域流量沉淀，并实现营销互动、场景延伸、渠道运维等一系列大动作。
微信“一物一码”开启数字世界大门
张小龙曾说，二维码是现实世界通往数字世界的大门。
这一言论曾受到多种质疑，如今来看，随着一物一码的落地，这一愿景也将成为现实。一物一码有大数据作为支持，无论对于商家还是消费者而言，都可以做到信息透明：
• 商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据；
• 用户也可以扫码查看该物品合适入库、合适出库，经由哪个经销商出售，经历过哪些销售环节，以及该商品的特征、性能，如何使用等性能。
这带来的意义不言而喻。
1. 让品牌方更加了解C端
以蒙牛这类大品牌商为例，其销售渠道一般分为直销或者渠道商销售，其中渠道商占全年销售额很大一部分，但渠道商所出售的人群，蒙牛并不了解。同样的痛点在线上销售也会出现。线上非品牌自营的销售渠道数据，品牌方无法获取。但一物一码可以解决这一痛点。品牌商在每一件商品上都打上一物一码，用户购买后扫描，进入小程序，授权信息，领取红包。
这样，品牌方就可以通过C端用户扫码的时间、地点等信息，可以形成较为完善的消费者和场景的画像，通过人群和场景的定位、分析，可以及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，更好地制定营销策略。同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更高效，也让用户体验得到提升。
2. 溯源打假
假货问题，一直都是品牌市场的一大难点，而一物一码可以有效防范假货问题：
• 唯一性，每一个产品一个唯一的防伪编码并标识于产品或包装上，如前文所说，一物一码是腾讯专利码，无法假冒；
• 借助于大数据能力，商品从出厂到入库到销售环节，都可以进行录入，每一个产品不仅有身份证，而且有迹可寻；
• 操作无门槛，用户只需要扫码便可得知这个产品的“经历”。
过去，很多观点认为，大数据治假能否突围，堪称互联网时代打假成败的关键。但长期以来，由于缺乏落地的工具，大数据空有一身“本领”无处施展，如今，借助一码一物的落地，便可打出工具+科技的组合拳治假。
