根据巨量引擎营销中心抖音短平台数据，截至2019年4月，抖音有超过4000位达人粉丝量达到百万级以上，同比增长625%；粉丝量在10万-100万的达人数量超过6.5万，同比增长730%，粉丝量1万-10万的达人超过59万。截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU（日活跃用户）超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。而另一大平台快手其DAU也超过了2.5亿。
短视频时代，超强的流量转化靠的是什么？供应链内容化重要吗？今天就来详细讲述下短视频的内容供应链。
1. 内容生产的目的在变迁
把供应链和内容这两部分放在一个话题组去讲，是因为在商业策略设计里面，它们有密不可分的关系。而且从内容创作角度，其实是最精准的那一部分。在内容创作这件事情上，做营销的，一直在说营销是“内容为王”。
可是说归说，但真正做的时候，其实觉得内容其实是“导量”的东西。它在的你的整个商业逻辑里面更多的是充当一个助攻的角色，很少有企业可以把内容变成自己的核心能力。但这并不仅仅因为每一家企业的创业者和团队基因的问题，它有一个历史惯性。
2. 品牌营销时代——内容给产品赋能
在最早期的时候，没有互联网，更没有所谓什么去中心化分布式，更没有那种碎片化的东西，我们其实是在一个比较原始的“品牌营销的时代”。
在品牌营销的时代，能抓住消费者的是一些主流媒体，像报业、电视台这样的平台。在这样的一个品牌营销的时代，其实内容本身只能给产品赋能，其实也是广告的一部分。
3. 品效合一时代——产品给内容赋能
后来，当广告投放效果没有想象中那么好了，整个广告行业进入到第二个阶段，也就是今天广告人经常在讲的“品效合一”的时代。
当然，这件事情并不容易做到，但是确实也出现了一种可能性，就是让产品给内容赋能。为什么说是产品给内容赋能？因为你要达到品效合一，有一个非常“赤裸裸”的标准——这条广告投放后的短时间内，必须有大量的销售额出现，这才叫品效合一。
在这个内容的构成里面，产品的描述一定占有相当的比例。所以我也可以得出一个相对“蛮横”的结论——我认为，在内容获得广义传播的前提下，它一定是因为产品本身的特点——它的内涵、它的设计理念、它的设计师本人背书等等，都给到了内容本身。
4. 人格化品牌营销时代——供应链给KOL赋能
那么当进入网红时代以后，出现了更进一步的变化，我们叫“人格化品牌营销时代”。这个时候出现了“供应链直接给KOL赋能”，供应链相当于过去品牌营销时代和品效合一时代的“产品和内容”。而KOL变成指代的是“品牌”。
因为人格化之后，你很难区分KOL、人格化品牌和IP。而供应链其实基本上就把产品和内容都包括了。
5. 内容赋能链：内容驱动，无法形成赋能链路闭环
我们看一条在“品牌营销时代”成功案例是什么样子。这是在2003年奥美给长城干红做的一个广告文案，写得非常好。
不得不承认，消费者或者说现在的主流市场对这样的内容其实已经没有耐心了——消费者变得更加浮躁。他们更愿意用短促而有力的词汇去表达自己的观点，对于这样丰满的、具有情感的段落，他们没有一个非常好的接受信号的系统。
在营销战略计划的路程当中，随着“变量”参与的越来越多，效能就有可能出现重新的组织形式。
6. 供应链赋能链：供应链驱动，形成波进的赋能链路闭环
当我们的营销内容可以被供应链赋能时，整个的营销链路闭环变了。
首先有一条优质的供应链，拥有西班牙前三的葡萄酒集团的独家授权、极低的采购成本、极好的配送服务商的合作方案。这些内容会体现在产品上，而这些产品又会变成公司的内容，会把产品跟自家的内容结合得非常紧密的。
所以在上图五个营销相关要素里面，每一条都是充分展示给消费者，而它基本上就等同于刚才所说的4A广告的作用。而这些内容又会赋能给到KOL和品牌，最后会体现在销量上。可是这些销量它并不会消失，他的影响力不会消失。
比如说如果获得了天猫的销量冠军，就会获得了三百万粉丝这样成绩，这些都变成全新的物料，进入到下一个循环。
7. 消费者更愿意相信他们梳理出来的真相，供应链内容化起到助力的作用
供应链的内容化，无疑是短视频时代中无意中露出的巨大能源机。因为它是碎片化认知，是富媒体认知。在以前的时代，把供应链做成内容实际上是很难成功的。为什么？因为用户群表现形式、内容下沉度因素的效率从来没有这么成功。今天，当我们想表达“我们的工厂那些工人非常勤奋”的时候，我其实只要举着手机进去拍15秒，配上一个激情荡漾的音乐，就可以了。
在抖音上，这样的事情比比皆是。可是在过去的时代，这样的东西一定是折戟沉沙被沉没掉。这个时代更崇尚的是公平的、真实的、令人动容的细节，而不是那些丰满的、被精心设计过的、完美的文案。所以内容生产成本这个问题。更低廉、更高效的生产成本，一定是使供应链内容化。
现在的消费者，其实更愿意穿透到你的背后、你的商业底层去探知你的真相，然后达成他们自己的结论。消费者更愿意相信他们梳理出来的真相，而不是你告诉他们的真相，供应链内容化起到助力的作用。
因此，综上所述，短视频时代，“流量为王”但供应链内容化也至关重要。
