2020年3月，巨量数据发布了《2020年用户画像报告》，数据显示：国内日活跃用户（DAU）已经突破4亿，较去年的2.5亿增长了60%，使用时长30分钟以上的用户占比高达38%。

除此之外，在去年9月，字节跳动旗下的今日头条、小程序也陆续上线，而短视频作为近年来增长最快速、通吃各年龄段的新兴国民级APP，小程序的开放意味着内容创作者终于有了可见的自营变现的渠道。

简单的说，对于非冲动消费、长周期的服务而言，意味着短视频不再是“不运营怕错过风口，运营看不见转化”的鸡肋，而是有着明确的转化路径和转化价值的商家必争之地。

早前，短视频小程序未开放，诸多商家自营企业号的商业闭环方式比较单一，除了以广告业务为主的娱乐类业务，就是利用支持开店商品交易的“内容+电商”的带货业务，对于其他类型的服务，转化路径都非常不友好。

在本地生活小程序放开后，彻底改变了商业闭环问题和用户路径问题，能够让各行各业的大量机构商家真正下决心投入对企业号的运营。

短视频时代来临，「城市大号」迎来流量变现最佳时机

l 流量：微信公众号影响力下降，短视频用户持续增长；

l 体验：短视频展现更直观，形象生动用户爱看；

l 效果：算法智能推送，精准触达消费群体；

不得不说，流量新兴之地“短视频”已成为商家营销的新阵地，每一位商家都渴望在“一夜爆红”。

「城市大号」流量变现面临哪些困难？

1. 可合作的商家数量有限

腰部及腰部以下商家难以负担高额刊例费，能够合作的大部分是本地头部商家。

2. 与商家合作不稳定，持续收入难保证

城市大号很难和商家绑定长期的合作关系，商家投放广告有很多选择，资源不断透支，市场越做越小。

3. 变现模式单一，纯广告收入存在天花板

账号广告排期有限，每天最多接2~3家客户，即使每月广告排满，广告费收入也难以维持较大的团队运作。

4. 效果不可控：广告效果没有量化标准

商家注重投放效果，城市大号没有统计工具，转化效果难以量化，合作的效果就难以衡量。

小程序：为城市大号提供更多变现可能

①多入口：小程序可以同时连接信息流内容分发场景与搜索场景，以优质内容直接精准触达用户，借助玩法进行用户的拉新、沉淀和促活。

②多玩法：利用小程序的能力，实现定制化、多样化的交互场景，丰富运营玩法，形成新的粉丝运营阵地。

③交易闭环：结合视频发布、投放等宣传和种草手段直接完成收藏甚至购买转化，形成营销闭环。

夺冠生活圈：为城市大号量身打造的小程序变现工具
①快速变现

小程序链接可直接挂载在视频中，用户点击即可下单购买，城市大号可上架商家套餐快速变现。

②变现模式更多样

挂载小程序后，能够以商品置换的形式与商家合作，同时可以降低刊例价格，与中小商家谈合作，扩大了客户选择范围。

 ③探店视频效果有据可依

视频挂载小程序后，商品销量直接体现探店视频的效果，与商家形成良性的合作关系。

④与商家深度绑定

小程序支持商家入驻，城市运营者可为商家开通线上店铺，与商家深度绑定，在本地打造自己的小“美团”，持续产生收益。

其中，商圈的营销功能模块多样，更支持商家入驻，为商家创建线上店铺，商家可在店铺内上传商品、优惠券，支持门店导航、电话咨询，然后就可以发视频，在视频中挂载小程序链接，用户点击链接即可购买视频对应的商品套餐，实现边看边买全新体验！