去年双11，短视频内容形式为双11必买榜、热门商品等做推荐，用户关闭App后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%，为淘宝带来了大量流量和用户。当时还未形成电商闭环只是一个流量提供者。但短视频的强大带货能力和野心怎甘心做一个配角呢。
2020年4月1日，罗永浩的一场直播首秀，宣告了已经能够独立完成电商闭环。罗永浩直播售卖的22款商品中，有12款来自自建的电商平台。6月张一鸣明确表明要做支付，也要做电商，并将电商提升到公司级战略高度。618前夕，成立电商一级业务部门，统筹公司旗下今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。8月底电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。9月初，又拿下合众易宝，一鼓作气补齐“支付牌照”。
9月30日，短视频 手握6亿日活用户，展示出了向全领域服务进军的野心。
今年双十一将是一次传统电商与短视频平台较量的舞台，毫无疑问，这也将是检验电商闭环是否成功的第一场考试。
自身平台直播带货的核心竞争力是平台主播。这些主播的直播间也是今年电商双十一主战场，因此扶持带货主播就是现阶段要必须做、大力做的事。据数据显示，今年上半年，直播带货的商家、主播已超百万。而官方也一直在加大流量密集去扶持带货主播。
9月中下旬，抖音连续推出“带货主播总动员”、“王牌主播创造营”两档带货主播扶持活动，鼓励站内主播带货。为吸引主播加入，官方拿出了“双十一流量扶持”、“站内资源位”、“额外流量奖励”等核心资源。前者偏向中小主播，后者则旨在扶持头部主播。此外，升级直播间优惠券功能，主播可发放粉丝才能领取的优惠，促进粉丝转化及订单转化。

9月28日，举办了一场双十一商家大会。是迄今为止，官方举办最大规模的电商沟通活动。会上，电商副总裁木青向大批商家、达人和服务机构解读电商双十一策略及玩法，并公布了电商“3+3”经营模型，为有好内容、好商品、好服务的商家提供达人合作、活动爆发和广告加速等支持。
10月9日开始，直播间的第三方商品链接正式成为历史。电商战车也全速启动，向流着奶油与蜜的电商高地“双十一”突进。

 自身也知道在电商行业存在的短板，毕竟作为一个短视频平台，电商运营能力如何、电商资源都成为行业人士质疑的点。9月以来也在通过一系列动作去解决短板问题。比如整顿商家，主要针对于服务评分低、售卖假冒高仿产品、录播无真人出镜的抖音小店和直播间。再比如针对往年天猫双十一销量的大品牌，推出定制化合作等。
而对于和大牌企业的合作其实早在今年6月的时候就已经开始了，曾开启品牌号“百大增长计划”招募。该计划中，为100家快消、奢侈品、汽车、3C家电等热门电商类目的优质头部品牌，提供包含流量激励、专属营销场景打造、定制化策略方案、专业化运营手段等扶持及服务。
同时，为降低入驻门槛，吸引更多品牌参与双十一，9月25日，还启动了品牌服务商招募，主要目的就是为品牌商家提供内容代运营服务和商品销售及服务。将为这些服务商提供开店、运营、MCN对接、品牌号对接方面的支持和一对一或专属培训，提供品牌扶持资源包等扶持。另一方面还在密集拉拢支持淘宝、拼多多起家的传统制造产业带，从资源上为电商直播加码。
总得来说，已做好备战双十一的准备，而这场战役究竟如何我们一起期待！